冰高票价 梦想连锁化

　　梅林一村的雅图数字影院是深圳第一家平价社区连锁影院，在２００７年３月亮相之后，就引来了不少关注。开业４年，它的经营情况如何？

　　日前，记者冒雨来到这里。“现在，附近的居民、企业白领、打工者们都可以熟门熟路地找到这里了”，工作人员熊姐说。影院大堂不大，各热映大片的海报摆在了显眼的位置，在滚动屏幕上，记者留意到了价格——３０元或２５元。影院实行会员制，花１０元办卡即可享受低价，所以来这里消费的许多人都办了卡。影院里，１２排的座位可坐百人左右。记者现场体验，戴上３Ｄ眼镜观看《动物总动员》。与一些高级影院比较，这里的座椅没那么舒适，但影片清晰度和立体效果却并不逊色，而这正是来自雅图的核心技术——投影。

　　“这里的票房还不错，最高月份是２０多万，平时也有十几万”，熊姐介绍，影院最主要的消费者是社区居民，常有居民在晚饭后一身休闲地来看场电影，此外还有不少冲着低票价而来的罗湖甚至龙岗的居民，“前几天，有一对龙岗老夫妇坐着公交车来这里看了《建党伟业》。”她透露，因为价格低、影院规模也不大，还常有小公司选择在此包场，增加影院的票房。

　　随后，记者来到位于松坪山的雅图影院。影院在商场二楼，这家去年３月落成的影院总面积达５００平方米，有一大两小共３个放映厅，还贴心留出４间会员休息室。影院负责人刘建军介绍，科技园北区的白领和附近居民成了影院主要消费群，观影者中，会员占了９５％。在附近餐厅打工的湖南小伙张元晖告诉记者，“来深圳七八年了，一直没看过电影，太贵啦。直到这家影院开业后，我和工友才又走进了电影院。”

　　与其他分店相比，雅图数字影院蛇口店最大的特色是其４Ｄ厅。外形酷似巨大南瓜的４Ｄ厅可播放十几部４Ｄ片，这里的模仿真实场景的环境特效包括了雾雨雪风、震动及震撼等音响效果，可随剧情发展而纷纷呈现。记者在十几分钟的《海底探秘》观影过程中，体验到鱼儿游弋、风雨袭来、雪花飘飘等场景，颇有身临其境之感，而看这么一部４Ｄ片的价格为１０元。

　　凭借自身高科技，雅图打造了具有高度仿真效果的４Ｄ观影厅，正是依托多种核心技术，让雅图影院实现了低成本运作。

　　雅图影院负责人和记者算了一笔账：在影院建设成本中，放映设备占了重头，深圳影院大多采用进口设备，价格约２００万元左右，而雅图影院采用的是公司自主研发的“数字电影放映一体机”，具备直接与国家广电总局数字节目中心的片源同步传输功能，填补了国内数字电影放映设备的空白。这样一套清晰度和亮度完全达到电影放映要求的设备，价格仅为进口产品的１／１０—１／５。此外，影院的低成本运作还因为选址上的“另辟蹊径”，因为多位于社区、工业区，租金自然比在购物广场和繁华地段的影院要低。

　　那么，观众怎么评价雅图影院的品质呢？记者采访发现，大多数到雅图观影的人对其低票价、便利性持认可态度，对影片效果也表示满意，但对其他硬件却有不同看法，普遍认为影院在音响设备、座椅舒适度等多方面仍需改善，有的还对３Ｄ眼镜质量等细节提出要求。显然，在享受低票价的同时，人们期待着影院提供更高品质的服务。

当多家社区影院在深圳市场站稳脚跟后，雅图开疆拓土推动连锁化发展。

　　２００７年年底，雅图将影院“低价风暴”燃至西安，开设了国内第二家低票价社区影院。去年文博会，雅图在文交所与沈阳、南京等１０个城市签署了数字视频技术产业化投资项目合同，总金额达４０亿元，目前，这些影院正在紧锣密鼓筹建。与此同时，西丽、坪山、横岗、龙华等地的十几家影院将在年底前陆续建成，这些大多开在工业区的电影院将让更多打工者看上低价电影。

　　雅图董事长谢敬告诉记者，经过几年试水，雅图平价影院的模式逐渐成熟，统一品牌、统一标准、统一供片、统一管理，其模式得到了市文化产业发展资金和南山区的支持，公益为先、服务社区的理念得到认可，上座率比一般影院高３０％。现在，雅图将进一步细分市场，为不同人群量身订做增值服务，把影院分成国际店、城市店和社区店，加快建设进度，“雅图的梦想是，在未来几年内，在深圳建成５０家，在广东建成２００家，在全国建成１０００家具备社区公益服务性质的数字影院，发展成中国最具影响力和社会价值的电影放映平台。”

　　实现连锁梦想，关键是人才。谢敬介绍，现在，雅图在惠州兴建一家雅图培训学院，在一两年内培训３０００名影院经营管理人才，随着雅图影院在全国落地生根，这批人将把深圳特色的平价影院模式传播到各地，有力打破高票价的僵冰，吸引更多老百姓走进影院。

　　【编辑有话说：作为民间文化力量的后起之秀，雅图不仅致力于投影机民族品牌的世界崛起，同时正通过整合自身的优势，着力打造“雅图数字高清平价影院”项目。现如今雅图已成为集电影放映设备、院线的经营管理及高清数字片源制作为一体的公司，实现了企业价值链的延伸，同时为文化展示、文化交流和文化产业发展提供了一个极好的平台，为文化与科技的结合和可复制性而努力发展贡献力量。

　　近几年，雅图在文化共享方面作出了很大的贡献。特别是在“全国文化共享”等国家项目中，雅图凭借自身实力，将雅图投影输送到全国各个角落，陕西、河南、甘肃、河北、辽宁、四川……中国的版图上频繁的留下雅图投影的身影。而在前不久河北文化共享采购项目中，雅图投影更是夺得13000多台大单，雅图投影用优质的产品品质和高效的产品服务撰写着民族品牌的文化传奇。