众品牌角逐影院市场看投影业高端化进程

     近年来，随着数字化影院进程的深入，国内的电影院也在逐步的实施。在国内的投影机市场不断扩大，带来了更多的市场竞争的大背景下，投影机价格的不断下滑，中低端产品的利润率已经大幅降低，“不赚钱”已经成为多数厂商和经销商的现状。而向着高端化发展，成为投影机厂商近两年开始的突破重点。数字影院的概念在近两年才开始在国内流行，而在全球，影院的数字化已经有超过10年的历史，自从1999年科视推出第一台数字电影机DCP-H以来，人们就对于影院数字化有着诸多的期待。而电影产业的数字化，也带来了深远的影响。

　　而随着影院数字化进程的深入，国内的电影院也在逐步的实施。在国内的投影机市场不断扩大，带来了更多的市场竞争的大背景下，投影机价格的不断下滑，中低端产品的利润率已经大幅降低，“不赚钱”已经成为多数厂商和经销商的现状。而向着高端化发展，成为投影机厂商近两年开始的突破重点。

　近期，我们也通过新闻报道可以发现，工程剧院投影巨头科视、巴可等品牌，在国内市场的发展迅速。无论是商业影院，还是大型场所，都可以看到这两大巨头的产品。例如在08年奥运会开幕式的主会场上，科视与巴可投影机共同为奥运服务，也成为整场演出的亮点。从两大投影巨头对国内市场的争夺，我们就可以看到未来投影机市场的发展趋势。

　　从全球市场来看，商业影院的数字化改造已经进行了将近十年的时间，目前的现状又是什么样的呢？有报道称，投影机芯片制造商德州仪器发布的公告显示，在从2010年12月1日到2011年11月30日的这12个月时间内，DLP Cinema银幕在全球增长到总共51,620台，增幅达84%。

　　在2011年的某个展会上，我们曾看到巴可展台上做了一个大牌子，上面标注着“4600”的数字，下面的小字是“至2011年7月底，巴可数字电影机在中国安装”。意思是，至2011年7月底，巴可数字电影机在中国安装数量已经达到了4600台，而这一数字还在继续上升中。

　　而近期，巴可投影机还正式应用于北京电影公司，其中最著名的要数世界吉尼斯记录缔造者：巴可DP2K-32B放映机，其高达35000流明的亮度输出大大提升了影片画面的通透感， 可在最宽32m的屏幕上呈现逼真的3D影像细节，为观众营造无与伦比的视觉体验。不仅如此，此次采购还包括两款小巧型数字电影放映机DP2K-12C和DP2K-20C，这两款产品集合了高亮度、鲜明对比度和靓丽色彩的特点，满足中小影厅放映需求，这也是未来剧院性投影机的发展方向之一。

　　相比竞争对手，科视投影机也不甘示弱。科视宣称，在全球卖出的数字电影机已经跨越26000台数字的里程碑，并且全球超过50%的数字电影设备安装使用科视数字电影机。

　　两个高端投影巨头的争夺，呈白热化趋势，NEC、索尼等厂商的加入，也再为这个市场添上一把火。

　　影院数字化优势

　　对于投影厂商来说，参与数字影院市场，是为了获得更高的利润。而对于商业影院和消费者来说，选择数字影院，主要是从电影的放映成本和显示效果方面考虑。数字影院化的优势，也在这方面显现得淋漓尽致。

　　首先，电影院线进行数字化战略，主要还是从成本上考虑。无论是在前期的拍摄、录制，还是在后期的保存和放映上，数字化的成本都远远低于胶片。全面采用了数字化的设备，从长远看来，可以大大降低电影行业的成本。

从电影的拍摄方面来讲，胶片在录制过程中属于一次性产品，不能重复录制，采用胶片拍摄的电影，进行录制、后期处理上，都较为麻烦，让成本大大增加。采用了数字格式录制后，可以对电影随意剪辑处理，成本也可降低。

　　在存储上，胶片的化学活性很强，在保存过程中会逐渐变质，并且易受环境温度、湿度、有害气体及放射性物质的影响而加速老化。彩色胶片有三层乳剂，保存过程中三层性能变化不一致会严重影响色彩平衡，因此对保存条件的要求更为严格。

　　从拍摄到存储，再到放映，全面的数字化，大大降低了商业影院的运作成本，也让消费者可以获得更好的视觉效果，因此可以说未来的数字化将是电影行业的大趋势。

　　高端低端两步走

　　在商业影院的数字化进程中，产品也呈现出高端低端两个方向的发展，二者形成了有效的互补关系。高端方面主要面向一线、二线城市大规模商业影院，以2K和4K的产品为主；而三线、四线城市以中小型影院，1.3K和1.9K分辨率的产品为主。

　　不仅如此，随着电影行业的发展，大型的放映厅已经不能满足很多专业电影爱好者的需求，小型的放映厅、VIP放映厅，更是受到青睐。在这种小型的放映厅中，1.3K、1.9K的投影机就足以满足应用的要求。包括DP、雅图等品牌，也看好了小型放映厅市场，推出一系列的产品来满足这一市场的需求。

　　更为引人关注的是，应用于私人影院的4K级影院投影机也开始展露头角，索尼的VW1000ES、JVC XC988RB等产品受到广泛的关注。为了不仅会成为顶级影院的必备产品，也很有可能成为高端用户在家中组建私人影院的主流产品。

　　投影市场未来的趋势

　　说到投影机市场未来的趋势，超小型的新光源产品和高端的工程剧院投影机，都可以说是未来的新增长点。而对于正在国内进行的如火如荼的影院数字化进程，给已经陷入窘境的投影机厂商带来了新的增长点。高利润、高技术支持，是剧院型投影机、数字电影机的主要特点。

　随着影院数字化的发展，高端投影机的技术也在不断进步。例如，在亮度方面，高达35000流明的产品；在分辨率上，4K显示芯片已经逐渐进入市场，8K显示芯片的研发已经成型。更加先进的技术，会带来更出色的显示效果，也为广大的电影爱好者提供了最佳的视觉体验。

　　未来的数字影院市场，还将有着更为广阔的市场空间。相信在众多投影机厂商不断的努力下，商业影院的数字化进程一定会更加快速的前进。