电影市场潜力巨大 不必过度担忧影院快速扩张

影院建设的热潮，是近几年电影产业发展的亮点之一。今年以来，我国平均每天增加银幕5.5块，这一速度超过了去年创下的每天4.3块的世界纪录，全国的银幕总数已经从去年的6200块增加到8000块。从中心城市到二三线城市，新影院开张的消息此起彼伏，投资上千万元的IMAX放映厅也成为很多新影院的标准配置。仅万达院线一家，今年就计划新增开业25座影城，银幕总数将超过800块。

影院扩张，本是电影产业快速发展的需要。近年来，我国电影产量迅速增加，却因为银幕数量不足导致放映渠道狭窄，直接阻碍了电影票房的增长。2010年我国故事片产量达到526部，比2009年增加了70部，但受制于银幕数量，半数以上影片根本没有进入主流院线放映的机会，得到充分播放和关注的影片只有极少数。由于银幕数量有限，院线和影院大多从市场角度选择影片，哪部电影明星多、能吸引眼球就主推哪部。事实上不少影院重点推出的商业大片并没有获得预期的票房收益，大片的质量和水准更是引发了诸多批评。与此同时，一些中小成本电影、优秀的非市场主流影片被排斥在影院之外，即使能够进入影院，其排期也只能是拾遗补阙、见缝插针。

当前，影院放映依然是电影收回投资的主要途径，如果无法在短时间内获得票房成功就意味着投资损失，甚至陷入只有投入没有产出的困境。银幕容量与影片数量的矛盾传导到电影产业的上游，导致不少投资方和制片人一味迎合院线和市场的口味，专注于噱头十足的商业片，致使影片的类型匮乏，缺少高质量的电影精品。因此，只有影院、银幕数量与电影产量相匹配，市场才能够消化不同类型的影片，多样化的影片类型才有生存空间，产品的多元化格局也才可能出现。

院建设的热潮，更源于投资者对电影市场的强烈信心。曾有业内人士和媒体担心，影院扩张过快了，导致单块银幕的票房产出不高，一些影院甚至出现了单块银幕票房产出下降的局面，为电影产业的发展埋下了隐忧。其实，大可不必为此过度担忧。对于投资者来说，分享眼前的票房蛋糕固然重要，但瞄准未来的发展趋势，提前谋篇布局更是意义深远。我国电影市场的快速发展有目共睹：2010年，我国电影票房收入达到101.72亿元，增幅高达63.9%，占全球电影市场份额的5%，而近年来中国文化产业占世界文化市场的比重一直低于4%。电影产业化改革8年来，全国城市票房增长11倍，年均增幅超过35%，远高于同期GDP的增速。从电影产业的收益格局来看，院线和影院分享了电影票房的半壁江山，是电影票房暴增的直接受益者。统计数据显示，近年来，我国电影的新增票房绝大部分来自新建影院。与其他投资相比，新建影院投资金额并不算太高，且成长速度快，一两年就可以进入成熟期，应该是一笔收益不错的投资。

不仅如此，我国电影市场还有着巨大的发展潜力。无论是从年人均观影次数，还是从银幕的密度，都与电影发达国家有较大的差距。同时，这种差距也就意味着巨大的发展空间。也正因为此，各种资本纷纷涌入影院建设，专业的影院投资管理公司迅速壮大起来，仅2010年电影票房过亿元的院线就达到了19条。
此外，随着电影创作生产的数量和质量的不断提高，影院将获得更多更优质的影片；我国经济的健康发展，也为影院提供越来越多的观众，影院扩张的效益必将进一步显现。