点播影院管理规定落地 , 行业迎来洗牌潮

本月底,由国家新闻出版广电总局签署的《点播影院、点播院线管理规定》即将落地执行。业内认为新规将为点播影院行业的可持续发展提供有力的政策支持,使行业告别原始爆发阶段的灰暗运营,走向正规合法化的经营,点播影院行业自此迎来了春天。

不过在正式迈入爆发的风口之前,点播影院将会迎来一轮残酷的行业洗牌期,很多选址不合规、以及没有正版片源支持的门店将会面临关停的命运,未来一段时期内点播影院之间的合并或收购或将成为行业常态。

点播影院遍地开花 广受追捧相较于传统的商业影院,点播影院因为其私密、自由、丰富、灵活等诸多优点而备受大众追捧。

私人影院的观众可以不受传统商业影院中周围观众走动、喧哗、手机屏幕晃眼等干扰,带小朋友的家庭观众也无需担心打扰到别人。同时,点播影院也不像传统影院受固定排片限制,片源丰富选择众多。

另一方面,中国每年拍摄的国产电影中有近半数根本没有机会登上影院,而这些未上映的影片急迫需要一个能够承载其放映需求的渠道。对于有幸进入商业院线的国产电影而言,可能安排的场次也极为有限,那么下档后公众也可以在点播院线继续观看。

此外,有相当多的业内人士非常看好结合了点播影院、KTV、网吧、游戏厅的混业经营模式。线下观影的泛娱乐综合体激发了市场无穷的想象力,吸引了各路资本纷纷布局入市。

在投资成本上,点播影院相比传统影院投资门槛降低许多,以200平米的规模为例,单店成本在100万左右,看好这一新型模式的投资者趋之若鹜。

经过近几年的蓬勃发展,目前全国至少已有几千家点播影院门店,若将一些选址不符合经营性场所的店铺全部算上,全国大小点播影院数量已经过万。

新规落地 市场亟待规范化野蛮生长的背后,是鱼龙混杂的市场。目前绝大部分影院开在写字楼和民宅里,在消防安全方面存在隐患。除却选址,版权是另一大问题,目前许多点播影院播放的是直接从网上下载的盗版电影。

考虑到该行业在市场反馈层面已经具备用户基础,又不能任其野蛮生长,于是2016年广电总局立案调研,并于今年3月6日公布实施《点播影院、点播院线管理规定》,新规将于3月30日起正式施行。

新规对于版权、技术设备规范、计费系统对接、门店选址等诸多方面做出了明确规定。此外,规定还指出,省内点播院线所辖点播影院数量不少于30家,跨省点播院线所辖点播影院数量不少于60家。其中,计费系统与广电总局的对接(即票房上报)、硬件设备报批、经营性选址门店数量被业内认为是院线成立的瓶颈。

有业内人士表示：点播院线需要给下属的单店去分发电影,所以需要储备一定数量的电影的发行权,虽然新规没有规定具体的数字,但是这对于院线的未来发展而言是竞争的关键武器。”